品牌VI设计即视觉识别系统，是品牌形象的核心部分，它以标志、标准字、标准色彩及各种形式组合这些元素来表达贴合品牌完整的视觉识别系统，规范品牌需要传达的视觉要素，用抽象的图形符号来展示品牌的文化、内涵、服务范围及理念追求，塑造适合品牌的形象。品牌的视觉形象是在品牌创造之后便即刻形成的，而VI设计便是将视觉形象立体化真实化，让受众能迅速识别、对品牌深刻记忆的过程。

品牌的VI设计是需要根据品牌定位和品牌概念做出相应的风格设计，如果品牌风格定位在简洁大气高端，那么VI设计整体也须表现这些特点，如果品牌风格定位在活力激情有态度，那么VI设计就须有趣，无论是哪种表达，品牌VI设计都需要形象生动化地具象品牌，给受众较强的感染力，降低受众记忆的成本，达到最好的传播效果。

VI设计中最核心的元素就是品牌标志，标志是受众识别品牌选择品牌最直接的影响因素，对品牌有着至关重要的作用。标志分为文字标志和图形标志以及文字与图形组合标志，文字可以直接传达品牌信息，一目了然；图片可以象形表达品牌更多概念，且便于识别；文字与图形组合可以同时达到两种效果。

标准字是用来表现品牌和名称精心设计的一种文字符号，其中字体的设计需要与品牌的概念、文化、规模等一致，通过文字直观的可读性达到品牌识别的目的。

标准色是品牌确定的一种或者多种色彩象征性代表品牌的专用色彩，通过颜色传达品牌类别、产品特性、品牌文化等，快速准确地给受众传达。设计合适于品牌的色彩，运用色彩的原理心理也可以传达出品牌的情绪文化，同时与品牌标志、标准字相结合，达成完整有效的视觉识别系统。